#在线音乐江湖还有几人厮杀#   昔日风光无两的虾米音乐将于明年关闭的网络传言让在线音乐市场炸开了锅。尽管阿里和虾米官方对外回应:不以置评,但多方同时爆料虾米很可能将要解散的消息仍然引发了热议。关于虾米在互联网巨头之争中沦为“落魄贵族”的原因以及在线音乐市场的未来走向和新机会,在此谈几点看法。  

#在线音乐江湖还有几人厮杀# 昔日风光无两的虾米音乐将于明年关闭的网络传言让在线音乐市场炸开了锅。尽管阿里和虾米官方对外回应:不以置评,但多方同时爆料虾米很可能将要解散的消息仍然引发了热议。关于虾米在互联网巨头之争中沦为“落魄贵族”的原因以及在线音乐市场的未来走向和新机会,在此谈几点看法。 
{“rich_content”:{“text”:”#在线音乐江湖还有几人厮杀#\n \n昔日风光无两的虾米音乐将于明年关闭的网络传言让在线音乐市场炸开了锅。尽管阿里和虾米官方对外回应:不以置评,但多方同时爆料虾米很可能将要解散的消息仍然引发了热议。关于虾米在互联网巨头之争中沦为“落魄贵族”的原因以及在线音乐市场的未来走向和新机会,在此谈几点看法。\n \n首先,缺乏大众化的用户基础以及版权的缺失注定了虾米被在线音乐市场边缘化的惨淡结局。虾米曾凭借小众音乐,在逐利的时代中成为了被音乐迷认可的一股清流,但采用推荐权重向小众音乐倾斜的反智能算法也限制了虾米发展成主流听歌平台的机会。同时,随着国家对于版权的重视以及音乐版权令的发布,版权成为了决定在线音乐平台生死存亡的关键因素。而彼时用户尚未养成在线付费的习惯,虾米的营收难以支付高昂的版权费。随着版权的减少,用户大量流失,版权的致命性缺失与用户量级的掉队成为了虾米落后于强劲对手的重要原因。\n \n其次,虾米的沦落,与其说是被阿里收购之后丧失了音乐版块的主动权导致运营不佳用户出走,不如说是阿里对于音乐版块的不重视。阿里将虾米与天天动听合并,把战略重心放在重金打造的阿里星球上,糅杂了电商,直播,社区等功能,试图覆盖在线音乐交易全产业链。但由于功能过杂导致体验不佳,以半路折戟告终,天天动听关停,虾米被冷落在一旁。即使委身于巨头,阿里的资本并未转化为虾米的优势,并且虾米在阿里的内部地位,也因无法创造应有的净利润,现金流与市场渗透率,不符合阿里追求实际经济利益的大文娱战略,成为了可有可无的鸡肋。在虾米不被阿里重视的这段过程中,错过了布局版权的最佳时机。而对于阿里来讲,虾米仅是阿里进击在线音乐市场的一颗棋子,割肉止损放弃虾米,联手网易云音乐来抗衡霸占70%在线音乐市场份额的腾讯未尝不是明智之举。\n \n此外,无论未来时代怎样发展,在线音乐市场因其目标用户受众广,依旧会拥有巨大的需求以及具有潜力的市场空间。时至今日,在线音乐平台不再仅是听歌软件,而是拥有能够反哺行业上游的内容生态。关于其未来的新机遇,我认为主要有三方面。1)社区化将成为后版权时代的重要运营手段。强化社区化运营,维护用户粘性,提升用户运营能力将是决定未来成败的关键。2)智能化将成为难以忽视的核心竞争力。随着人工智能与数字化时代的来临,音乐关联内容的个性化展现与内容分发形式,将成为头部在线音乐平台的发展方向之一。不仅能够满足年轻互联网用户群的心理需求,也顺应了时代发展大趋势。3)在线音乐内容的多样性将成为风口。例如,引入短视频,与音乐人开展孵化合作等横向扩张,拓宽内容宣发以及变现的渠道,会让在线音乐市场具有更持久的生命力。\n \n不得不承认,目前在线音乐市场竞争格局随着人口红利的消失变得越来越寡头化,也就是说,下个时代将会是存量市场的竞争。这不仅是音乐领域的角逐,更是跨界资源的较量。只有打破高额版权问题带来的困局,提升商业变现能力,才能突出重围迎来大爆发。”,”spans”:[{“start”:0,”length”:14,”link”:””,”type”:2,”text”:”#在线音乐江湖还有几人厮杀#”,”id”:”1684878364971015″,”id_type”:8,”images”:null,”extra”:{“id_str”:”1684878364971015″}}]},”images”:[{“web_uri”:”tos-cn-i-0022/42969e8384984998831035a59309f684″,”width”:275,”height”:183,”image_type”:null,”mimetype”:”jpeg”,”encrypt_web_uri”:null,”secret_key”:null,”encrypt_algorithm”:null,”extra”:{“format”:”jpeg”,”size”:”9703″}},{“web_uri”:”tos-cn-i-0022/e2c5c51ca26f47d3bbe1688c10661d78″,”width”:433,”height”:450,”image_type”:null,”mimetype”:”jpeg”,”encrypt_web_uri”:null,”secret_key”:null,”encrypt_algorithm”:null,”extra”:{“format”:”jpeg”,”size”:”36321″}},{“web_uri”:”tos-cn-i-0022/f217ede219fe4a6298802e8a66d9d4ca”,”width”:1024,”height”:683,”image_type”:null,”mimetype”:”jpeg”,”encrypt_web_uri”:null,”secret_key”:null,”encrypt_algorithm”:null,”extra”:{“format”:”jpeg”,”size”:”80945″}}]}

本文源自头条号:Fiffy职场记

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