大冰的书,成人不宜

但对于大冰来说,100万册,只能算正常发挥。怪不得有人已经预测了大冰接下来的书名:虽然书名很随意,但书中的内容却很有特点。很多读者看过大冰的书之后,都立志要去西藏和云南旅游,最好还能去大冰的小屋打个卡。无论大冰的书内容好坏,都不能否认,它是一个非常好的产品——从销售额来看,大冰一本书几乎相当于一个出版社小众口碑书一年的销量。

本文来自微信公众号:书单(ID:BookSelection),作者:燕妮,编辑:黑羊,头图来源:视觉中国

中国第一网红作家,大冰,又出新书了。

而且销量非常惊人——上市3个月,狂销100万册!

大冰的书,成人不宜

很多人对这个数字可能没概念。

这么说吧,对于大部分还算有点名气的作家来说,一本书一年能卖上两三万册,就已经很不错了。

像这种上百万册的销量,基本都是经典文学作品,比如余华的《活着》,毛姆的《月亮与六便士》等等。

但对于大冰来说,100万册,只能算正常发挥。

要知道,去年他的作品《小孩》,刚上线半个小时就卖了12万册。

这种级别的销量,哪个作者看了都得说一声羡慕。

但是,跟高销量形成鲜明对比的,是广大网友的差评。

新书《啊2.0》的豆瓣评分只有5.5。

有人说他文字做作,鸡汤味儿太浓,有人觉得他故事千篇一律,新瓶装旧酒,割的一手好韭菜。

大冰的书,成人不宜

既然差评如此之多,那为什么他的书还能大卖?

这种现象本身非常值得研究,所以,一直给大家“种草好书”的书单君,这次要反其道而行之,给大家拔一次草了。

这件事,还要从大冰本人说起。

介绍大冰不是一件容易的事,因为他的头衔实在太多了,就连他本人一口气也说不完:

作家、主持人、民谣歌手、老背包客、不敬业的酒吧掌柜、油画科班、手鼓艺人、业余皮匠、业余银匠、业余诗人、资深西藏拉漂、资深丽江混混、黄金左脸、禅宗弟子……

大冰的书,成人不宜

从这一连串的头衔中,我们不难看出,大冰是个多才多艺,且酷爱旅行的“文艺青年”。

其实,从2002年刚工作开始,流浪歌手大冰就已经是一个背包客了,他去最多的地方,是西藏和云南。

这种独特的经历,让他认识了很多有传奇色彩的朋友,而书中的故事,也全都取材于此。

用大冰自己的话说,他就是一个说书人:

“我的创作跟灵感是一点关系没有,是纯粹的是生活的积累……我只是把真实的人生、真实的人性,把它做一个真实的还原。”(记住这句话,下面要考)

靠着这些真实的经历,大冰从2013年开始,以一年一本书的速度,连续出版了八本书,本本大卖。

大冰的书,成人不宜

不仅包揽了当当2019年新书虚构类(?)前十中的第一和第五名,还稳坐中国作家富豪榜第三把交椅,版税1500万,距离第二名余华,只差50万。

大冰的书,成人不宜

这些如此畅销的书,到底写了什么内容呢?

我们先来感受一下书名:

《他们最幸福》《乖,摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》《好吗好的》《我不》《你坏》《小孩》《啊2.0》

emmm……

怪不得有人已经预测了大冰接下来的书名:

大冰的书,成人不宜

虽然书名很随意,但书中的内容却很有特点。

坦白讲,我之前也读过大冰的书,其中的一些故事确实很吸引人:

在越战中出生入死的老兵,把用命换来的补贴捐献给希望工程,还自费组建了一支民间消防队,执拗地用自己的方式,守护这个世界。

这样传奇的人生,确实担得起一句“我有一碗酒,可以慰风尘”。

还有玩鲨鱼的小芸豆,她从大学开始就环游世界,在暴风雨中帆船横穿太平洋,深入北极圈无人区进行冰潜,还擅长南拳攀岩、攀冰、摄影等等,着实是个奇女子。

对于那些整天跟作业打交道,生活圈子很小的学生来说,大冰书中的故事,简直打开了一个神奇的新世界。

大冰的书,成人不宜

原来真的有人“既能朝九晚五,又能浪迹天涯”。

西藏、丽江、流浪、江湖、故事和酒,这些关键词几乎构成了很多年轻人对“诗与远方”的想象。

很多读者看过大冰的书之后,都立志要去西藏和云南旅游,最好还能去大冰的小屋打个卡。

以梦为马,随处可栖。这种生活,想想都觉得太酷了。

用网友的一句话来总结就是:每一个没有吃过猪肉的人,都是渴望见一眼猪跑的。

可惜,这种感觉仅限于“涉世未深的年轻人”。

一旦开始成长,有了生活阅历之后,再看这些故事,就觉得太浮夸了。

大冰的书,成人不宜

用现在的话说,就是太凡尔赛文学了。

比如讲月月的故事时,先说她身世神秘,走遍大半个地球,旅居过20多个国家,是个“像三毛一样有趣的女人”。

一通夸奖之后,又轻飘飘地说了句,“我浪费了她的两个第一次”。

她第一次给男人下跪,以及她人生中第一次穿婚纱……

因为我而穿婚纱。

这两个第一次,都发生在同一个小时里。

我们认识的第一个小时。

其实人家只是让他帮试个婚纱而已……

他的同事兼徒弟杂草敏,眉清目秀,干活麻利,定期义务来帮他收拾家务,死心塌地地照顾他。

她有我家的备用钥匙,很多个星期天的早晨,我是被她骂醒的。

她一边用雨伞尖戳我后脊梁,一边骂:把穿过的衣服挂起来会累死你吗?

而那个“胸和胆子一样大,腰和心一样细”的小芸豆,更是在环球旅行时,每到一个地方都会给他发照片,而且小芸豆还认识很多娱乐圈大佬,连Angelababy都羡慕她的美貌。

总之就是,“我的朋友都很牛逼,关键还对我另眼相待。”

如果说这些事还能用“人格魅力”来解释,那有些情节,只能用“天赋异禀”来形容了。

这其中最广为流传的一段,就在《乖,摸摸头》中:

左手拇指是残在滇藏线上。当时遇到山上滚石头,疾跑找掩体时一脚踩空,咕噜噜滚下山崖,幸亏小鸡鸡卡在石头缝里才没滚进金沙江。浑身摔得淤青,但人无大碍,就是左手被石头豁开几寸长的口子,手筋被豁断了。

请大家自寻亮点,我已经词穷了。

怪不得大冰书中提到的一位歌手赵雷,接受采访时说,“大冰写的这个故事吧,有一部分其实是‘捏造’的。”

其实,关于故事的真实性,甚至文笔的流畅性,我们都不用过于苛责,毕竟大冰都说自己只是个“野生作家”。

但在书单君看来,大冰还有一个身份,那就是产品经理

无论大冰的书内容好坏,都不能否认,它是一个非常好的产品——从销售额来看,大冰一本书几乎相当于一个出版社小众口碑书一年的销量。

而且,只有产品,才需要迭代升级:《你坏》是《他们最幸福》的2.0版本。

这本书的内容介绍是这样的:

《你坏》脱胎于2013年的《他们最幸福》,加料回炉后,不留遗憾的完整版!

为了她真正的淬火重生,大冰对她进行了大量重写和复原。

复原了最初的文字结构和文字尺度,复原了最初的分段、标点、篇章排版,复原了他的原意、本意、诚意、心意,也复原了初稿里的大段删减。

除此之外,《你坏》是一本超超超超超超超值的书。

《你坏》全书页,是大冰所有书里字数最多、厚度最厚的,页数比曾经最厚的一本还多56页,定价却只涨6毛角,全书相当于8分/页。

作者坚持如此,我们也无可奈何,请各位同行见谅。

我第一次听到有人可以把“旧书再版”这件事,说得这么清新脱俗。

如果说厚度是衡量图书价值的重要标准,那《你坏》无疑是这几本书中最优秀的。

大冰的书,成人不宜

同样,《啊2.0》是《阿弥陀佛么么哒》的升级版,在原来的基础上加了十万字,定价却只涨了一块六(从38元到39.6),在纸价上涨的今天,可以说是非常良心了。

以至于每次图书定价,大冰都要和编辑你来我往交涉一番,严格要求书价不能超过40元:

大冰的书,成人不宜

<发于2018年5月24日,第五本书《我不》预售之前>

大冰的书,成人不宜

<发于2019年6月2日,第六本书《小孩》预售之前>

我看到这个截图的时候,心情复杂,一时不知道如何形容。

后来想了想,这大概就好比《小时代》加了两个彩蛋后重新上映,然后跟大家说,这次的电影票只比上次贵两块钱哦,大家快来看吧。

收割之心,溢于言表。

大冰的书,成人不宜

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但是套不套路无所谓,只要粉丝愿意吃这套就行。

每次新书签售会,现场都人满为患,大批读者纷纷赶来,见一见他们眼中“神一样的存在”。

大冰的书,成人不宜

面对如此狂热的读者,大冰却显得非常冷静,他在采访中这样表述自己和读者的关系:

“我不宠着你,你也不用捧着我。我写书,写完之后尽点作者的本分,搞点售后服务,你读书,你作为读者的本分就一条,你支持过我的正版书。

我们的关系很平等。除此之外不需要有别的东西。在写作这个领域不应该有粉丝,如果有,我也会扼杀这个苗头。吃瓜群众的爱都是高利贷,我们各不相欠。”

不得不说,大冰这段话说得非常好:互相平等,各不相欠。这八个字,多么理中客。

但遗憾的是,在现实中,无论是大冰本人的宠粉人设,还是读者的疯狂迷恋,显然都跟这八个字相去甚远。

大冰确实不把读者当粉丝,他直接称他们为“族人”——族人是高于朋友、高于家人的。

每年教师节,他都给做乡村教师的族人买电脑;

每次出新书,他都跟族人征集封面,并且请求选中的人“务必接受人民币一万元”;

每次签售会,他都会跟来到现场的族人逐一握手,甚至握出“工伤”……

大冰的书,成人不宜

<这个宠粉程度,估计很多偶像都做不到>

除了实际行动,大冰也经常在言语上安慰粉丝:

“老天借我之手来摸摸你而已。”

“我理应在你需要时偶尔出现,一起抱团取暖,这样咱们才都不孤单。”

“世界奔跑的这么快,我还能再陪你们几年呢?不过是趁着还没走散,用剩余的稿费尽尽本分罢了。”

面对如此热情贴心的大冰,“受宠若惊”的粉丝无以为报,只能对新书的价格、名字进行全方位夸赞,甚至连简介都没看完就直接下单。

大冰的书,成人不宜

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他们太向往书中的生活了:既能朝九晚五,又能浪迹天涯。平行世界,多元生活,听起来就觉得完美。

当然,也有一些人提出了疑问:这种生活确实很好,但是我要怎么实现呢?

大冰的书,成人不宜

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<读大冰的书,需要悟性,写与没写都在一念之间>

大冰说自己书中写了,其他读者则劝他自己感悟。

这位粉丝最后到底是否感悟出来我不清楚,但是有些事情最好不要太较真。

不然就会在“他这几句话有点道理”,跟“他可不是这么做的”中间反复横跳,容易精神分裂。

当然,大冰的书也不是不能读。

如果你涉世未深,年纪尚浅,看看也无妨。青春文学嘛,谁年轻的时候没读过呢,这不丢人。

但是,如果你工作两三年后还是沉迷其中,甚至信以为真,就要冷静下来考虑一下,自己的认知水平是否有提升了。

史航有句话说的很贴切,读书好比吃饭,有的人吃饭因为饿,有的人吃饭因为馋。

而大冰的书就像水果糖,小孩喜欢吃,但吃多了容易坏牙。

本文来自微信公众号:书单(ID:BookSelection),作者:燕妮,编辑:黑羊

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