丁真背后有人

Round 4有人说丁真是万事俱备后的那股东风,是命运给予甘孜的馈赠。因此我说,丁真绝不是命运的馈赠,他是辛勤播种后的收获。

本文来自微信公众号:雷叔电影(ID:normalbeauty),作者:乌卡,题图来自:视觉中国

丁真又上热搜了。

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从11月12日凭借10秒视频爆火以来,丁真在社交平台上的热度居高不下,几乎天天都能在热搜榜上看到他的名字,用网友的话来说就是,“住在了热搜上”。

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关于他的讨论层出不穷,涵盖方方面面,大到签约国企,小到耳环款式。

网友看了丁真的视频后,闹出一起“好想去西藏”的乌龙事件,也引发了多省政府在线掰头,逼得丁真连夜学写大字,强调自己“真的在四川”。

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外交部发言人华春莹甚至在自己的官方推特上连发三条,向海外网友们介绍这个意外走红的“甜野男孩”。

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连他的小马珍珠都有了自己的专属账号。

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在漫天的讨论声中,不乏有质疑的声音,认为丁真的走红只是病毒式营销的必然结果。

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实际上,在质疑背后,大家真正想问的是:丁真究竟为什么会火?真是天降紫微星吗?

事情当然没有这么简单。

一、杀伐决断的政府打了一套漂亮的组合拳

与众多昙花一现的网红流量截然不同,丁真自爆火以来,众多行为都与当地政府、旅游局密不可分,无论是签约国企成为旅游大使与博物馆讲解员,还是参与拍摄当地旅游宣传片,都有着更高层面上的行为意义,远不止于个人行为。

这里我们不妨先梳理一下,从11月12日丁真意外走红以来,甘孜当地政府在短短几周内的所作所为:

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和相关部门合作过的朋友可能比较有感触,通常情况下和政府的合作,会面临长期的沟通时间,经历反复的推翻、开会、重构,没有十天半个月基本没结果。

但甘孜政府与相关部门这次的反应相当迅速。

签约丁真的国企负责人杜冬在采访里说,他们第二天(12号)就在考虑签约的问题。

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宣传片《丁真的世界》的出品方“时差岛”同样提到了这一点,他们“希望拍摄丁真”的提议得到了迅速的响应,才能连夜出发,赶上这一趟带着热度的“航班”。

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天下武功,唯快不破。事实证明,这套连环组合拳的确打得够快够狠,效果显著。

根据四川日报的一组数据,近期旅客对理塘的搜索量猛烈攀升,是国庆旺季的4倍;截至11月25日,甘孜酒店预订量较去年同期增长89%;从11月16日起,以康定机场、稻城亚丁机场为目的地的机票订单也较去年同期增长近2成。

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当地政府火速将丁真收编,无疑是整个事件的重要节点;不仅借助他的关注度化为己,也避免了丁真陷入过去无数网红一样的命运:在资本的操纵下,捞一笔快钱,再迅速地泯然众人矣;切切实实实现双赢,也为后续的工作开展打下了坚实的基础。

随着丁真入选2020十大旅游事件,围绕丁真而起的这场大型文旅宣传战即将要步入尾声。

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当地政府当然不会天真地认为,仅仅依靠这样一次流量变现将贫困地变成炙手可热的金窝窝,但这无疑是一柄好剑,以摧枯拉朽之势,劈开了常年遮挡在本地的无形的帘幕,以势不可当之姿,把理塘、甘孜,乃至整个四川推进了更多人的视野。

这里的旺季似乎终于要到了。

二、组合拳背后早已埋下草蛇灰线,伏行千里

Round 1

把时间重拨到6月,你或许曾经看到过这样一个在当时并不起眼的故事。

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故事里这位名叫任敏的扶贫书记同样来自甘孜理塘,从2017年5月起,她就扎根于此。

三年时间里,任敏背着她的双肩包,累计入户走访1200余人次,帮助解决村民日常困难300余次,帮他们建立小型蔬菜棚、修缮了牲畜暖棚、挖采蒲公英致富,是当地老百姓心中可靠又可爱的人。

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被挖掘出的故事,只是海面上的冰山一角,在海面之下永远藏着更多磅礴却不为人知的汹涌澎湃。

仅从任敏的故事里,我们已经不难推断出一条更久远的时间线:至少早在6月,甘孜当地政府与基层人员们就已经准备好了当地的特产推广方案,了解过互联网模式的带货渠道,接触过线上宣传这块重要阵地,为当地的脱贫攻坚建立了坚实的理论基础与切实准备。

因此,当地相关机构才能在丁真爆火后迅速打出一套漂亮的组合拳,不浪费一丝时间与一丝关注。

Round 2

著名图书管理员说:“不打无准备之仗,不打无把握之仗,每战都应力求有准备。”甘孜的这场宣传战着实准备十足。

甘孜景区的小程序“一部手机游甘孜”也能提供佐证。

这套小程序是免费预约甘孜景区门票的重要渠道,可提供交通信息,查询景区实况,购买当地特产,功能非常完备,显然是准备已久的成果,绝非朝夕之功。

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Round 3

在时差岛聊背后故事的那篇文章里,藏着一个小小的细节。他们提到,“四川甘孜,是“时差岛”正在进行中的选题”。他们后来的采访里也提到过这一点。

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这意味着,政府方面并非是突发奇想为了蹭热度才进行的宣传片拍摄,而是在早有计划并开始筹备拍摄的过程中,遇到了丁真这样一个绝佳的素材人物。

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Round 4

有人说丁真是万事俱备后的那股东风,是命运给予甘孜的馈赠。

实际不然。

回到丁真被拍到的那天,摄影师原本的拍摄对象是他的弟弟,一位已经小有流量的少年,不巧的是弟弟去镇上了;机缘巧合之下,镜头对准了丁真,澄澈蓝天下纯粹的少年就这样闯入了大家的视野。他火了。

把时间倒推数月,在拍摄弟弟前,丁真的舅舅曾因同一位摄影师的拍摄收获了一小波流量,在小火后也接触过直播等工作,丁真曾出现在他的直播间。

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如果我们再往前看,还会有更多的发现。

今年7月,理塘曾举办过一次康巴汉子选美比赛,试图打造康巴汉子IP,来推进旅游产业的发展,帮助实现脱贫致富。

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今年6月到8月,甘孜青年网红达人秀也在草原上展开掰头,这是一场以直播带货为主要目的的活动,兼具挖掘红人、推广特产、展示当地风土人情等多项作用。可惜的是即使耗资不斐,依旧水花不大。

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尽管这一系列活动看似并没有达成预期的效果,但它明明白白地证明了一件事:早在丁真出现之前,当地政府就已经开始持续进行各式各样的尝试,试图挖掘出合适的网红、流量,帮助当地实现更多可能。

无法否认的是,或许正是这样的契机,让一小部分人得以关注到了理塘,关注到了康巴汉子和藏家少女,并将拍摄的视角转向这里,从而串联起命运的线索。

他们并不是被动地等待着“丁真”,而是一直积极主动在寻找。

Round 5

当任敏的故事因丁真的爆火再次进入大众视野时,桑格格又更新了这样一条微博。

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字里行间不难读懂的是,即使没有丁真的出现,当地的基层工作人员们依旧探索出了一条质朴但可行的路线,足以给予当地贫苦群众们充足的支持。

确实如此。今年9月,甘孜当地就积极与购物平台展开合作,联合开展带货活动,扶贫干部化身产品推荐官,与身着特色服饰的藏族少女们一起带货。

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甘孜的政府与人民并不是被天降紫微星砸中的幸运白痴,远在丁真爆火之前,他们就做好了充足准备,才有能力承载着滚烫的关注与热度,交出一份堪称完美的答卷。丁真是恰好出现那个节点里的一个小小齿轮,带动了整条生态链跑得更快更好。

Round 6

现在,我们慢慢抽丝剥茧,终于发现在这套快稳准狠的组合拳背后,早已有伏行千里的草蛇灰线。这场近乎教科书般的文旅宣传战背后,是一个地区政府、无数基层干部们的良苦用心。

因此我说,丁真绝不是命运的馈赠,他是辛勤播种后的收获。

我们不得不相信,在全方位多层次的推动中,在反反复复的尝试下,就算没有丁真乘风直上,也会有甲真、乙真出现在命运的拐角,成为推动链条的那颗小小齿轮。

因为万千人的良苦用心终将有所收获。

三、珍惜羽毛不赚快钱,才能走得长久

在当地政府凭借充足的准备快速响应的同时,他们后续的一举一动都倍加慎重。

显然易见的是,当地并不想靠这样的热度赚一波快钱。杜冬在采访里说,——“小县城能红一次,不容易的!”这无疑让关注这一事件的人们感到欣慰。

他们没有第一时间让丁真带货,哪怕我们都知道已经有现成的特产包装好了只等上架;

他们没有胡乱宣传,尽管对丁真的活动邀请已经络绎不绝,依然对合作方进行严格细致的筛选,希望让大众看到最纯粹的丁真、最自然的理塘;

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他们没有消费丁真的流量,拒绝了选秀节目抛出的邀请,反而送丁真回到了课堂,实现了打人工梦寐以求的带薪读书,对丁真的工作也慎之又慎,最大程度为他考虑;

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他们没有拉高景区费用,反而立即拿出了67个景区门票免费的宣传方案,因为他们深知门票仅仅是旅游产业链条中最微不足道的一小部分,只有带红一个景点、一个地区才是可持续可发展的致富之路;

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每一份慎重的背后都是对当地人民无声的珍惜,因为只有这样,才有机会真正带动整个区域迎来良性的发展,走得长远。

四、青春的大地上,更多人值得被看见

在我们这片广袤无垠的土地上,不仅仅是甘孜或理塘的扶贫干部们在加班加点挥洒汗水。截止于2020年11月23日,全国832个国家级贫困县全部脱贫摘帽,这背后有着太多值得记录的故事。

樊贞子与吴应谱是奋斗在江西修水县的一对扶贫干部,也是夫妻。2018年,他们在去乡镇帮贫困户卖鸡蛋回来的路上车祸身亡,离开时,女孩子才24岁,刚刚新婚有孕。

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当时,在他们奋斗过的家门口,新婚的红灯笼是新的,哀悼的白色挽联也是新的。

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2019年8月,山西陵川县台北村的第一书记郭建平突发疾病倒在了扶贫一线,不幸病逝;仅仅十天后,她年仅23岁的女儿郭子涵毅然决定来到了这里。她从父亲手中接过接力棒,立志在父亲曾经奋斗过的这片土地上,战斗到底。子涵说:“父亲没有留下一句话,但我知道他希望我这样做”。

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湖北咸丰的白柚林在今年11月迎来了丰收,村民靠着累累硕果迎来了脱贫的机会,但带领大伙儿辛苦培育白柚林的第一书记谢睿,却在9月因察看民居改造工程时意外坠楼,抢救无效殉职,年仅39岁。他留下的脱贫产业至今还在规模化、系统化地运转着,帮助更多村民们脱贫致富,迎接新生活。

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根据国务院扶贫办的一组数据,截止于2019年6月底,全国牺牲在扶贫岗位上的一共有770多人。

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但我们甚至讲不出其中百分之一的姓名,尚未被看见的故事太多太多。

感谢丁真的意外走红,让其中一些人被看见了。像网友说的那样,丁真走红的背后是千千万万人的付出。是他们汇聚成闪耀群星,照亮了一片沃土。

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而在我们目力尚不能及之处,仍有众多人们等待着他们的“丁真”。

本文来自微信公众号:雷叔电影(ID:normalbeauty),作者:乌卡

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