电影大使图鉴

在此,拍sir也对2016年以来国内各大电影节展的大使名单做了一个不完全统计。以其功能来讲,其实电影大使可类比于“形象代言人”。像今年的长春国际电影节,就选择了刘烨担任形象大使。可以说,如今在大众舆论场上,“电影大使”们所获得的关注声量的变化,背后也是中国电影的某些发展现象的映射。从大范围来看,电影大使从单纯的实力背书,变成了一种互利互惠的“营销手段”。

本文来自微信公众号:一起拍电影(ID:yiqipaidianying),作者:念北,题图来自:视觉中国

形象大使章子怡、志愿者大使彭昱畅、青年电影大使黄轩、青年宣传大使王嘉、国际音乐交流大使李玟,这是眼下正在三亚举行的海南岛国际电影节官方大使团。

若关注国内电影节,不难发现,近几年来,“电影大使”已然构成了各大电影节展生态必不可少的一环,且,这股大使热潮有愈演愈烈之势——各大电影节展往往会依据自身定位或是宣传诉求,设立各类名目的“电影大使”,一时让观众们眼花缭乱。

那么,这些电影大使,究竟有何名堂?大使们又会给电影节带来怎样实际的声量?

大使人选:实力、流量各有千秋

先来看能担任“电影大使”的都是“何方神圣”。

其实,说起“电影大使”,在大众舆论场上逐渐获得广泛关注,也就是在这四五年的时间。且,如今呈现出越来越丰富的形态,比如,除了最为常见的“形象大使”之外,还有推广大使,宣传大使,传承大使,青年大使,志愿者大使,创投大使……

总而言之一句话,电影大使不嫌多。

在此,拍sir也对2016年以来国内各大电影节展的大使名单做了一个不完全统计。

电影大使图鉴

可以看到,电影大使的一类人选,是在业内有资历、有实力,且有广泛影响力的导演或演员等演艺界人士。比如成龙、陈凯歌、章子怡、周迅、刘嘉玲、古天乐等,都是在业界做出了一定成绩且拥有一定话语权的代表,而他们担任的往往就是最有份量的形象大使。

值得一提的是,在具有特殊意义的关键年份,往往也会邀请一些重量级嘉宾担任大使,即便在其他的年份没有特别设置。像这其中,华语电影历史最悠久的台湾电影金马奖,就曾在五十周年之时,邀请张曼玉担任电影大使;北京国际电影节,则在成立的2011年,邀请成龙和章子怡共同担任首届形象大使。

另一类大使人选,则是新晋的实力派演员,或是近年来备受关注的青年演员、青年导演——他们或许并不都有多深的行业资历,但各自的成绩和各人的进步也是有目共睹。

在这其中,最明显的大概就是近年来频繁露面的吴京。可以说,自从《战狼2》登顶国产电影票房冠军之后,吴京就成了中国电影的代表人物之一,他也因此成为各大电影节展都想争夺的背书对象。今年霸屏的低调实力派张译,也曾受邀担任浙江青年电影展的形象大使。

电影大使图鉴

▲北影节吴京官方宣传图

而在青年演员中,刚刚凭借《少年的你》成为90后首位三金影后的周冬雨;备受行业和观众期待的90后小生刘昊然、彭昱畅等,近来也有以“大使”之名在电影节展亮相。

还有一类人选,则是具有一定流量的青年演员。比如,今年担任FIRST青年电影展“一号人物”之一的易烊千玺,不可否认其是新生代流量的代表,同时也是演技颇受认可的新人演员之一;而像初代流量鹿晗、吴亦凡,以及新晋顶流之一的蔡徐坤,也都担任过大使。

不过,相比第一类人选,后两类的人选更多的是担任除“形象大使”之外的其他品类大使,如此前提到的宣传大使、青年大使、志愿者大使等。

除此之外,也有一些电影节展,会邀请国际知名影星担任大使一职,比如去年的海南岛国际电影节,邀请了苏菲·玛索;澳门国际影展,则在去年邀请了朱丽叶·比诺什担任。

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▲苏菲·玛索

总的来说,不难发现,能够担任电影大使的,要么是有实力坐镇,要么是有人气加持;用通俗的话来形容,就是得够格才行。而且,随着电影节展的增多,“电影大使”的人选也呈现越来越年轻化的趋势。

选择标准:风格相投、地缘相近、实力相符

当然,对于各电影节展而言,邀请不同的人选担任电影大使,背后必然有着不同的诉求。若细细分析,还是能看出这其中的某些讲究。

以其功能来讲,其实电影大使可类比于“形象代言人”。因而,导演、演员们是否和电影节展本身的气质相投,形象相符,是可供参考的衡量维度之一。

最能说明这一点的大概就是山一国际女性电影展。作为国内唯一以女性为主要议题和焦点的电影展,其自2017年成立以来,担任形象大使的从张歆艺、马伊琍,到姚晨,都是女演员,且她们或是在大银幕上,或是在小荧屏上都塑造过经典的女性形象;而在戏外,她们自身往往也带有一定的独立女性标签,并以此而被观众认知。可以说,选择她们来担当大使,也就在无形中传达了影展自身的定位和气质。

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▲姚晨在山一女性国际影展

另一种衡量维度,是地域性,或者说,演员或导演等人选,他们本身是否和影展具有一定的渊源。以国内的电影节展为例,一般来说,各电影节展都有固定的举办城市,因而,若是演员们恰好是这个城市的人,则有更大的可能会成为大使候选人。

像今年的长春国际电影节,就选择了刘烨担任形象大使。刘烨本身是长春人,其父母也都是长春电影制片厂的就职工。可以说,作为正宗的“长影子弟”,为在自己家乡举办的电影节代言,可谓是再合适不过了。

在这里就不得不提“金鸡百花电影节”。作为国内最具知名度的电影节之一,其由大众电影百花奖和中国电影金鸡奖构成,且多年来已形成全国巡回举办的模式。也正因此,回顾其往年举办历史,诸如苏州籍的刘嘉玲,大连籍的余男,南昌籍的邓超,绍兴籍的江一燕,安徽籍的赵薇等,都曾在各自家乡举办之时担任过形象大使。

不过,金鸡奖去年宣布自2019年起连续五届落户厦门,而去年,担任形象大使的则是福建籍演员姚晨。而今年第35届大众电影百花奖在郑州举办,作为郑州人,同时又是新晋青年演员,刘昊然当选为形象大使,因此也引来不少关注目光。

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▲刘昊然电影大使宣传图

当然,凡此种种,综合来看,具备一定的实力是必须要的条件——即便是高人气,也可作为实力的一种体现。事实上,在早年电影大使还没这么多复杂品类之时,能够担任形象大使的,往往都是真正的大腕,而现在,由于大使名额的扩充,门槛似乎就没那么高了。

从电影大使看行业生态

如前所述,“电影大使”是后来的产物,其并不是在每个电影节展成立之初都具备的必要存在。比如,华语电影界中最负盛名的金马奖,金像奖,不常有传统意义上的电影大使;而金鸡奖也是从2007年才开始设立形象大使;有着四十多年历史的香港国际电影节,大概也是从21世纪初设立形象大使。

究其原因,这些已经具备一定权威性质的电影节展,大使们的地位和功能,或许并不这么重要。当然,这其中也有一个逐渐变化的过程。不难发现,电影节展“形象大使”这些年来的发展,某种程度上和国产电影市场的发展、壮大过程具有一定的趋同性,且在国产电影市场达到增速顶峰之后,进入到一个更加商业化的阶段。

可以说,如今在大众舆论场上,“电影大使”们所获得的关注声量的变化,背后也是中国电影的某些发展现象的映射。从大范围来看,电影大使从单纯的实力背书,变成了一种互利互惠的“营销手段”。

一方面,对于年轻的电影节展来说,刚刚成立,迫切需要打响知名度,也要扩大其影响力。因而,往往会邀请大咖们坐镇。眼下的海南岛国际电影节,自成立之初,就凭借星光熠熠成功出圈;平遥国际影展刚成立的那一年,话题女王范冰冰就被邀请为当年的形象大使。事实证明,即便已经举办了第四届,在平遥人民心中,范冰冰依然是认知度最高的关于平遥影展的明星,足以说明,当初的这个策略是成功的。

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▲范冰冰在首届平遥影展

同样的,FIRST青年电影展,虽然相对成立时间较长,但其一定的迷影性质,也限制了知名度的下沉。不过,近几年,因为大使(现被改为一号人物)们的名声在外,如赵薇、胡歌、易烊千玺等,借助他们的知名度,影展也在逐渐打破影迷群体和普通大众的边界。

另一方面,也可以看到,即便是老牌的电影节也在现有环境下求变。因而,寻找更年轻,更具当下性的人来担任大使,不失为一种策略。也正因此,才会出现各类名目的大使。比如,澳门国际电影节已有十多年历史,但其也是从2017年才开始设立形象大使,由关晓彤担任,且已连续三年;上海国际电影节在去年找了吴京担任推广大使;金鸡奖近几年从海报到大使,动作频频,可见其寻求改变之心。

站在演员们的角度,若是能够借助电影节展的平台,以“大使”之名为自己背书,何乐而不为?事实上,担任大使的他们,不仅仅负责拍几张宣传海报,基本上都需要花费至少一两天的时间,配合影展相关的活动,或是出席论坛,或是颁奖。对于演员们来说,这能够维持自己的曝光度,有个热搜也不赖。

此外,不少国产片也会把电影节展当做自己宣传环节的其中一步,若是演员正好处于宣传期,相当于有了一个更大的宣传平台,也是一举两得的事情。就比如这次担任海南岛国际电影节青年大使的黄轩,就有主演的影片《乌海》即将首映。

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▲黄轩宣传海报

值得一提的是,大使人选变化的背后,也可见其在行业内地位之流变,以及电影发展的兴衰。前面提到的香港国际电影节,形象大使人选从刘德华、郑秀文、莫文蔚、杨千嬅到古天乐,且古天乐自2014年起连续五年担任形象大使,去年由郭富城接任。从这些大使身上,几乎就可以看到香港电影进入新千年之后发展态势的缩影。  

当然,说到底,“电影大使”之于电影节展,只是外在的门面担当。想要以此标榜自己的逼格也好,或是用来提升影响力,扩大知名度,甚至形成话题也罢,电影节展要想屹立不倒,或是在当下多元化的市场竞争中脱颖而出,必须得有真正属于自己的标识和特色,能够形成影展自我的吸附力,让更多的人参与其中。而这,需要的是从策展主题,到嘉宾人选,到志愿者服务等各个环节的努力。

话说回来,各类大使遍地开花,也没什么不好,至少证明了咱们电影行业还是欣欣向荣,在向上发展的。

本文来自微信公众号:一起拍电影(ID:yiqipaidianying),作者:念北

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