逛了两天山寨手机市场,我现在非常生气

我在拼多多和淘宝逛了一圈后,发现小辣椒的山寨手机不仅型号丰富,销量也出奇的高。个别售价近千元的山寨机,可能会采用 2018 年发布的骁龙 855 处理器,这是其最大的卖点所在。往往山寨机宣称的极速充电、高速快充,都是假的。在看过一大圈山寨机的介绍后,我发现虚假宣传已经成为山寨手机的标配。

本文来自微信公众号:爱范儿(ID:ifanr),作者:换新言,头图来自:视觉中国

最近微博上 Mate40 和 10 至尊版突然火了起来。

等下,不是你以为的华为 Mate40 和小米 10 至尊版,而是 ivvi Mate40 和小辣椒 10 至尊版(目前已更名为小辣椒 X11 Pro)

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是的,你没有眼花。从外形上看,ivvi Mate40 和华为 Mate40、小辣椒 X11 Pro 和小米 10 至尊版,背面的设计语言几乎一模一样,颇有真假李逵的味道。

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真·Mate40 和真·10 至尊版

一、山寨机市场,又复活了?

对于部分读者来说,上次看到这种东施效颦的山寨机,可能还是好几年前。

雷军曾在去年公开表示,“在小米的参与和推动之下,中国的山寨机已被彻底消灭”。

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但如果上拼多多和淘宝搜一下,会发现小米重新定义了“消灭”。山寨机依然遍地横行,无论是产品名称还是外形,抄袭程度没有最过分,只有更过分。

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有意思的是,今年一月,小辣椒创始人王晓雁正式官宣自己加入小米集团,并表示“一元复始,继往开来。”而另一边,小辣椒将山寨之手也伸向了小米。

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我在拼多多和淘宝逛了一圈后,发现小辣椒的山寨手机不仅型号丰富,销量也出奇的高。

比如外形酷似 vivo X50 系列的小辣椒 X50 Pro,拼多多显示已售 4 万件。vivo 看了都要直呼内行。

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背面和 Reno 4 极为相似的小辣椒 R40 Pro,售价 579 元,拼多多显示已拼 1 万多件。

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再如从外形到 UI 都很像华为 Mate30 系列的小辣椒 Mate30 Max,售价 467 元,已售将近 5000 件。

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卖得最好的一款,不是酷似小米 10 至尊版的小辣椒 X11 Pro,而是售价为 369 元的小辣椒 X9。这台手机似乎有小辣椒独创的一些设计,或者说把其他型号手机的特征缝合到一起,形成的一款产品。拼多多显示总销量已超 10 万件。

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我们再来看看号称“千元制霸”的 ivvi M40,售价 558 元,总销量达 1.3 万件。这后盖设计,简直是和华为 Mate40 系列一个模子刻出来的。甚至连广告标语都要抄作业,“性能旗舰,跃见非凡”。

ivvi 的旗舰店里也有十余款在售机型。卖得最好的是 ivvi X12,名称和后盖设计或许是想抄 iPhone 12 的作业。售价 524 元,拼多多显示已拼 1.7 万件。

小辣椒和 ivvi 都只是山寨机市场的冰山一角。只要在拼多多或淘宝里搜索如“学生手机”“多核手机”等关键词,便可以看到许多眼熟的机型,但却是 VOVG、viipoo、中兴守护宝、唯米、米蓝等没见过的品牌。

还有一些熟悉的品牌,如金立、朵唯、酷比等,这些在功能机时代称霸一方的品牌,也已沦落为山寨机的代工厂。

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二、山寨机的广告,真的很雷人

除了外形和名称山寨以外,我在逛了两天的山寨机市场后,总结出了山寨机几个共通的特点。

  • 不提及芯片型号,只强调 x 核

  • 后置摄像头只有一颗能工作,其他是充数

  • 高清屏并不高清,普遍是 720P

  • 宣称快充,但实际多为 5V1A

  • 正脸基本都是“水滴屏”

  • 涉嫌虚假宣传

首先在芯片方面,山寨手机一般都强调自己是八核、真八核,甚至称自己是十核处理器。收敛一点的品牌会宣称“多核处理器”,试图以模糊的介绍让人“不明觉厉”。

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左边两张为小辣椒的介绍,右边两张为 ivvi 的介绍

我目前还未看到,有标明处理器具体型号的山寨机(500 元左右)。有些品牌只会在参数表里标上联发科/MTK,但型号不得而知。个别售价近千元的山寨机,可能会采用 2018 年发布的骁龙 855 处理器,这是其最大的卖点所在。

令我感到气愤的是,不少品牌的山寨机在商品详情页,给每颗摄像头都标上了像素或者焦段。但实际上只有一颗摄像头可以工作。

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ivvi 手机的商品描述

如果问客服,客服先是会告诉你摄像头是真实的。如果追问的话,他们会谎称“一颗主摄像,其他的是用来辅助或补光的”,属实把我气笑了。那些对电子产品不了解群体,就很容易被误导、欺骗。

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很少有客服会直截了当的告诉你,只有一颗摄像头可以工作,其余的摄像头为装饰。

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多数情况下,山寨机在商品详情页会模糊处理摄像头的相关表述。比如小辣椒 P40,在商品简介里,用极小的字体标注了“AI 广角三摄外观方案”,“外观”二字就很有灵性。

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除了摄像头,屏幕也是“重灾区”。所谓高清屏、超清屏、护眼屏,实际上并不高清。仔细观看参数栏,会发现基本都是 720P 的屏幕。在动辄 6~7 英寸的尺寸下,这一分辨率并不能称得上高清了。

“高清屏”不高清,“快充”也充不快。往往山寨机宣称的极速充电、高速快充,都是假的。有的厂商会在参数栏的最下方标注充电功率,能看得到的,都是 5V1A。

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说好的快充,却偷偷变成了五福一安

回到外观上,无论山寨机的后盖怎么变,前脸都是“万年不变”的“水滴屏”。这是因为挖孔屏的成本相对较高,水滴屏能压低山寨机的成本。

在看过一大圈山寨机的介绍后,我发现虚假宣传已经成为山寨手机的标配。比如 ivvi M40 在介绍镜头时,称其有 2100 万像素超感知镜头、1300 万像素超广角镜头、超清人像景深镜头、4mm 微距镜头,还有 OIS 光学防抖功能。

因未实际体验,暂且不论 OIS 光学防抖是不是真的。光从客服的解释和评论区的反馈中,就能断定后面五颗摄像头,只有一颗可以工作,其余四颗都是装饰。

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主播直播的时候,也使用了大量的模糊表述、甚至违反广告法的表述来介绍产品,比如“这款手机的续航非常强,4000 毫安时的大电池,可以待机三天”;“这款手机像素是最高的、拍照是最清楚的”等等。

涉嫌虚假宣传带来的后果,就是让那些不懂电子产品,不理解参数的群体受到蒙蔽和欺骗。比如这台 ivvi M40 的拼团价是 555 元,对于高中生、低线城市的全职母亲、中老年人等群体来说,可能就是半个月的生活费。花这些钱买一个“电子垃圾”,实在让人心疼。

在数字鸿沟逐渐加深的今天,我们不能认为被骗是“愚蠢”的表现。对于数码领域,不了解是非常正常的。这些消费者从某种意义上说都是受害者,被模糊、虚假的宣传所误导。这种现象理应引起更多人关注和重视。

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二、都 2020 年了,为啥还有山寨机?

随着红米、荣耀、OV 等品牌在千元机市场的不断耕耘,人们在预算不足时也有很多“正规军”可以选购。为什么山寨机还如此猖獗呢?

原因可以从两方面来分析,一是“有市场”,二是“有钱赚”。

即便当今各大品牌的千元机价格已在不断下探,但在 300~500 元的价格区间,还没足够多的机型选择。主要是在保证用户体验的情况下,这个价位当前还做不到高刷新率、曲面屏、快充等高端机型拥有的特性。

反观这些售价不足 600 元的山寨机型,个个都有“十八般武艺”,三摄、四摄、甚至五摄,曲面屏、快充、八核处理器等描述,看起来极具“性价比”。

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而那些预算不足,又想买到“性价比”机型的人群,看到这些或夸张或虚假的商品介绍,难免心动。尤其是无收入或低收入人群,花 500 元买一部手机,已经是一件比较“奢侈”的事情了,他们更想把钱花在“刀刃”上。

在山寨机的评论区里,有很多农民朋友、工厂工人、全职妈妈等。这些人对手机有特定需求,尽管他们可能不理解具体参数的含义,但往往他们看到大屏、大电池等字眼,就认为这款手机符合自己的需求,可以更好地追剧、刷抖音和快手。

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另外山寨机宣称的 AI 高清摄像头、AI 多摄,可能会让全职母亲们认为可以更好地记录孩子成长,于是我们可以在评论区看到不少“晒娃”的用户。

而那些预算有限,又想要玩游戏的群体,对手机性能也有需求。所以他们看到山寨机的八核处理器、PC 级散热等描述时,容易被诱导、吸引。

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488 元 VOVG 手机浮夸的介绍

当然,还有一部分人在选择山寨机时,是出于虚荣心。毕竟花 1/10 的价格,便能买到和旗舰机外观相似的手机,可谓是“性价比之选”。

除有市场外,有钱赚更是山寨机层出不穷的原因。

自 2004 年,联发科推出 Turnkey Solution“一站式”解决方案后,手机公司可以直接和联发科合作,购买芯片、手机软件平台、第三方软件的捆绑方案。手机设计公司不再需要自己开发软硬件,手机研发的门槛和周期剧烈下降,相当于给山寨机市场打开了任督二脉。

即便联发科现在想把自己的产品形象向高端方向打造,但不可否认的是,目前市场上的山寨机,依旧和联发科有着十分紧密的关系,联发科很难摆脱“山寨之王”的标签。

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这些山寨机公司就像拼乐高一样,将软硬件采购来之后,仿照其他品牌的旗舰机开个模具、完成拼装,便可上市销售。这让不少人赚的盆满钵满。

除了那些名不见经传的 VOVG、viipoo、唯米、米蓝等品牌,当前我们看到的山寨机,更多是传统品牌的堕落之作。

像金立、朵唯这种如今盛产山寨机的品牌,我们并不陌生。在功能机时代它们也曾“叱咤风云”。小辣椒也曾跟随小米的步伐,火过一段时间。

而看起来山寨味十足的 ivvi,背后也有酷派撑腰。天眼查显示,ivvi 是酷派公司的旗下品牌,还曾请赵丽颖担任代言人。

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这些品牌为什么沦落至此?首要原因还是自研成本高,在市场份额被挤压、自身技术不雄厚的前提下,自行设计、开发新手机显然不现实。而借助联发科的方案,可以低成本地制造山寨手机,赚钱谋生不成问题。

四、山寨机会被消灭吗?

“山寨”的定义是什么?按照普遍理解,山寨代指由模仿、复制、抄袭的行为,和由此而来的产物。

以前我们提到“山寨手机”时,往往是指由民间力量发起的,通过小作坊起步、快速模仿、制造的数码产物。而随着曾经的大品牌沦落,现在的山寨手机不只局限于小作坊的产物了。

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老实说,山寨机的存在,在某种意义上促进了产业的创新与发展。比如当今流行的双卡双待、大电池等特点,以前曾被视为山寨机的标志。这些特点具有很强的人民性,山寨机逼迫“庙堂产品”更加注意自己的文化,以及产品的人文关怀。

但这决不能成为任由山寨机泛滥的理由。山寨手机对于知识产权的侵害、劣币驱逐良币效应,会扰乱市场环境,乱打价格战甚至危害到正规品牌的创新。

我更关心的,是山寨机的质量问题,比如电池的安全性能否被保证。另外,不少山寨机的用户是学生、全职母亲。当未成年人接触到这类劣质屏幕,是否会对他们发育未完全的眼睛造成更大的伤害?这些疑问让我感到不安。

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另外,山寨机不像正规品牌那样重视用户隐私。消费者的个人信息、储存的资料是否会被泄露也是一大问题。

在可预见的未来,山寨机能否被消灭?这个问题的答案,我想可能是悲观的。有市场又有钱赚,山寨厂商就像除不尽的小强。那些不懂数码的消费者,被夸张、虚假的山寨机广告骗得团团转,但没人看见、关心他们。

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如果让我给出一个整治山寨乱象的入口,首要的便是规范广告宣传。平台能否负起责任,审查这些山寨手机的描述是否真实、主播直播用语是否规范。当山寨手机原形毕露,不再以虚假广告掩饰自己,那么一些消费者或许会用脚投票,拥抱正规品牌。

而我们能做的,就是尽可能告知周围人山寨手机的风险,帮助那些不懂数码产品的朋友擦亮眼睛。

本文来自微信公众号:爱范儿(ID:ifanr),作者:换新言

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