资本退潮下,5G技术能否为电影产业带来一线生机?

资本退潮下,5G技术能否为电影产业带来一线生机?,技术的提升虽然对内容播放媒介的格局产生改变,电影既可以在电影院上映,也可以在视频平台上映,然而电影院同时也可以作为更多文娱内容的播放媒介,整个产业的规模将被扩大,内容的生命也被延长。所以说,影视行业应该放下成见、拥抱技术,共同迎接行业的未知变化。

自电影产业出现以来,技术和资本成为推动产业发展的两大动力。

而当下影视行业正受到资本冷遇。刚刚过去的金鸡电影节上王长田也不禁感叹道:“很多影片没有钱去投了,很多电影公司没有人去投了,所以我们现在日子还是比较难过的。”

在这样的情况下,5G技术是否能够为电影产业的发展带来一线生机?

受疫情影响,今年线上娱乐开展的如火如荼,部分行业人士担心会对线下娱乐造成挤压,甚至电影院未来的存亡问题也常常被搬至台前进行探讨。5G、VR、AR等技术到底给行业带来的是机遇还是挑战?

这个问题或许现在还没有正确答案,但是不难发现,不少企业正在发力电影产业转型,其中中国移动咪咕公司就在不断尝试将5G、VR、AI、超高清直播等技术运用于电影全产业链路中,革新电影制作、宣发、放映等方式。

技术赋能文化,传播中国好故事

近年来《战狼2》《红海行动》《我和我的祖国》《八佰》等影片票房频频破30亿+,显而易见国内观众对优秀中国故事的需求与追捧。

去年国家电影局主办的第五届中国电影新力量论坛也将主题设定为“讲好中国故事,打造电影精品”。今年,“讲好中国故事”的趋势更为明显,无论是讲述中国女排故事的《夺冠》、以精准扶贫为主旨的《我和我的家乡》,还是以抗美援朝为背景的《金刚川》,都从不同角度展现出中国精神与文化。

而在《红海行动》《我和我的祖国》《夺冠》和《金刚川》等优秀的当代中国故事背后,都能够发现咪咕的身影。咪咕作为新媒体国家队,正逐渐加入到“中国故事”的叙述中。

一方面凭借自身资源与平台优势,助力国产电影宣发;另一方面运用AI 4K等修复技术,为经典老片进行修复重映。

咪咕同上海美术电影制片厂(简称“美影厂”)达成深度合作,为其进行老片修复。要知道,以往的修复需要在胶转数后,运用人工一帧帧对数字版画面、声音和颜色等各方面进行调整,再进行后期修复降噪、消除抖动刮痕、进行数字,一部老片的修复要耗费大量人力、物力与时间。

在AI 4K修复技术的推动下,咪咕可以利用机器自动对胶转数的影片进行修复,一方面提高修复的效率,另一方面也提升修复完的影片质感,更加适应当下放映环境的要求。

《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《舒克与贝塔》等美影厂制作的脍炙人口、承载不少人儿童记忆的优秀动画将通过咪咕的修复,以全新面貌亮相。

国内影视行业正倾尽心力“讲好中国故事”的同时,作为文化科技企业的咪咕运用科技的力量为传统文化注入新生命,给行业带来新思考,为当代文化与传统文化的融合提供新渠道。

深度挖掘IP,助力影视宣发

技术与文化的融合,给影视行业提供更丰富、更多元的内容补给。不仅如此,在大众看不到的宣发、放映等环节中,技术也在潜移默化的改变行业。

早在21世纪初社交平台尚未出现之时,话语权都掌握在报纸、门户网站和电视台手中,彼时影视营销只能通过这三种渠道发声。3G时代带来了微博的兴起,2011年的《失恋33天》因营销物料在微博引起话题发酵,造就影片3.2亿元的票房成绩,使得社交平台正式走入影视宣发的惯常渠道中。

随着技术的迭代与升级,4G时代推动着视频平台的崛起,自2017年《前任3》借抖音精准触达影片受众,收获19.41亿元票房后,短视频平台抖音、快手,乃至长视频平台B站陆续加入影视营销主阵地,为片方寻找到更广泛、更精准的影片受众。

5G正式商用已有一年,目前国内运营商已经建起70万余座基站,覆盖到300多个城市。在此技术背景下,影视宣发又该走向何方呢?

背靠中国移动的咪咕勇敢走出第一步,试图回应这个问题,为影视营销提供一个新思路。

结合5G技术与当下主流的视频方式,咪咕创造出影视营销新玩法,即视频彩铃。

早在2019年春节档《小猪佩奇过大年》上映前,咪咕开始试水视频彩铃,其参与制作的电影宣传片《啥是佩奇》刷屏朋友圈,片中爷爷同款视频彩铃更成为2019年首个爆款视频彩铃,成为电影IP与视频彩铃的首次跨界合作。5G使得超高清视频彩铃成为可能,给用户带来更加沉浸式的体验。

与此同时,咪咕对影视内容进行深度挖掘,联动平台各版块资源,为影片制定更全面、多维度的IP整合营销方案。

咪咕作为电影《我和我的祖国》联合出品方,携书影音联动、全场景营销活动等多种形式,全IP助阵《我和我的祖国》,七城接力打造全球首场5G电影首映礼,通过5G视频彩铃开启国庆献礼新玩法,让影片“走出电影院”,释放新活力。

此外,咪咕作为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商,为《夺冠》定制专属营销方案,打通体育与文娱两大板块;《金刚川》的营销中,咪咕则联合万达影院推出联合会员,通过线上线下权益的延展,精细化目标人群,再提升内容营销转化率的同时也实现了对自身产品的导流。

中国电影年总票房已跨过600亿元的界限,产业面临升级的关头,做好衍生品成为接下来的关键之处,一方面衍生品能够给影片带来更多的非票收入;另一方面,衍生品可以成为影片营销的新途径,增加票房收入。

为了助力产业升级,扩大影片收入,咪咕再次展现出新媒体国家队的担当,试水衍生品的开发与制作。

此前,咪咕就曾根据美影厂的传统动画片《大闹天宫》中的IP,推出过关于孙悟空的衍生品。今年咪咕运用“5G+4K+VR”技术为金鸡电影节打造的“云上金鸡节”中还设有专门销售影视衍生品的“金鸡小店”专区,里面有金鸡节设计的防疫包、夏日电影节礼盒、空气盒子等文创产品。

咪咕对于IP的挖掘和开发,以及将IP运用到整合营销中的新尝试,对于站在升级与转型关头的产业而言,无疑起到有力的推动作用。

提升媒介体验,延长影视内容寿命

如果说技术催生出影视宣发的新玩法,让影视内容触达更大范围的受众,那么技术对于影视放映端的意义,则是改变单一媒介的传统束缚,延长影视内容的生命周期。

影视内容线上线下双向输出,云上体验成为今年颇受欢迎的体验场景。今年上海电影节,咪咕依托中国移动5G技术优势,进一步拓展“5G+4K+VR”全链路应用创新,打造全球首个5G云上电影节,推出媒体线上“云”采访、私人云影厅、24小时永不落幕的“云上影院”、电子电影票等有趣又新奇的玩法。

同样,此次金鸡节咪咕也采用5G+AR为用户提供沉浸式体验,除对开幕式、颁奖典礼等活动进行5G+超高清+VR直播外,还通过首创的“云上金鸡节”让用户进行线上互动参与,一站式满足用户看、玩、拍、购物多重需求。

除电影节云端化外,电影“院转网”也是今年影视行业探讨的重点话题。从《囧妈》《肥龙过江》,到《征途》,无论是春节档的大制作合家欢影片,还是拥有超多特效的视听大片,都已经做出转网的尝试。

视频网站作为电影放映的第二窗口,正在进行电影内容生命的延续,视频网站与传统电影院的关系正在发生微妙转变。未来视频网站是否会成为电影院的补充,甚至替代影院呢?

咪咕通过实践,尝试为这个问题做出一个否定的回答。

技术赋能电影产业,除了从产业链前端介入外,对影院功能的拓展也起到很大影响,影院似乎正在成为真正的大屏。

2019年6月26日,咪咕重磅打造的国内首个8K影院亮相MWC19上海全球5G沉浸式体验馆,8K影片让用户可以看清片中演员的每一根发丝。咪咕通过国内第一块针对8K分辨率投影和26声道Dolby Atoms三维声系统的透声幕实现了科技与文化的跨界融合,升级影院观看体验。

今年金鸡奖活动期间上,院线大屏成为连通远在1000公里外苏州金鸡湖音乐厅的媒介,通过5G+4K+VR,坐在万达影院的观众可以欣赏到1000公里外苏州交响乐团带来的贝多芬交响音乐会。

咪咕将5G、4K、超高清直播技术运用到众多领域,观众步入影院不仅可以观赏电影,还可以欣赏音乐会,观看体育赛事直播等,大屏承载的功能被进一步释放。

技术的提升虽然对内容播放媒介的格局产生改变,电影既可以在电影院上映,也可以在视频平台上映,然而电影院同时也可以作为更多文娱内容的播放媒介,整个产业的规模将被扩大,内容的生命也被延长。

所以说,影视行业应该放下成见、拥抱技术,共同迎接行业的未知变化。

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